Facebook giver dig mulighed for at uploade en liste over e-mails og oprette disse som en målgruppe.
Spørgsmålet er bare – er det overhovedet lovligt efter dansk ret?
Svaret er et “det afhænger af..”.
Udfordringen med at uploade e-mails til Facebook skal ligge i markedsføringslovens § 6, også kendt som spamparagraffen.
De to første stykker i paragraf 6 lyder således:
§ 6. En erhvervsdrivende må ikke rette henvendelse til nogen ved brug af elektronisk post, et au-tomatisk opkaldssystem eller telefax med henblik på afsætning af varer, fast ejendom og andre formuegoder samt arbejds- og tjenesteydelser, medmindre den pågældende forudgående har anmodet om det.
Stk. 2. Uanset stk. 1 kan en erhvervsdrivende, der fra en kunde har modtaget dennes elektroniske adresse i forbindelse med salg af en vare eller en tjenesteydelse, markedsføre egne tilsvarende produkter eller tjenesteydelser til kunden via elektronisk post. Dette forudsætter dog, at kunden har mulighed for let og gebyrfrit at frabede sig dette både i forbindelse med afgivelsen af adressen til den erhvervsdrivende og ved efterfølgende henvendelser.
Vi må altså ikke rette direkte henvendelse til en specifik person. Almindelig reklame hvor du køber bannerannoncer er fint, for her retter du ikke henvendelse.
Når vi annoncerer på Facebook, sker det:
a) ikke med elektronisk post, men Facebooks system
b) og det er ikke en direkte henvendelse, men en annonce, der skydes bredt ud
c) og hvis vi tager stk. 2 med, har vedkommende der modtager annoncen mulighed for at melde sig fra
Facebooks funktion med upload af e-mailadresser er især tiltænkt upload af lister over kunder og nyhedsbrevsmodtagere, der har accepteret at modtage nyt.
Du kan dog også bruge den i forbindelse med fx:
- CVR-udtræk
- Scrape af e-maillister fra brancheorganisationer
- Scrape af e-mails på LinkedIn fra folk der gerne vil have en gratis e-bog
Og meget mere.
Som eksempel har min gode ven Christian Billig-Fitness. Han har interesse i at målrette annoncer til indehavere af fitnesscentre i Danmark. Det kan han gøre med et CVR-udtræk af mails. Han kan ikke sende en mail, men godt uploade mails til Facebook og annoncere herfra.
Forbudt?
Næppe.
Effektivt?
Ja, i den grad.
Jura er sjældent ja eller nej. Juristens yndlingsudtryk er jo “en konkret vurdering”: 🙂
